در مجموعه این مقالات، درباره موضوعات زیر بحث خواهیم کرد:
بازاریابی یک مفهوم گسترده است که شامل حوزههایی مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوایی و بازاریابی موتورهای جستجو میشود.
در بخشهای بعدی، سه مورد از رایجترین برنامههای بازاریابی مبتنی بر استراتژی را بررسی خواهیم کرد:
همچنین الگوهایی را برای کمک به ایجاد این برنامهها ارائه خواهیم کرد.
برنامه بازاریابی شما نمای کلی و سطح بالایی از استراتژیهای بازاریابی مختلفی است که برای دستیابی به اهداف تجاری خود استفاده میکنید. اما یک الگوی کمپین بازاریابی، یک برنامه متمرکز است که به شما کمک میکند تا این اهداف را محقق کنید.
✅ نمای کلی کمپین
✅ استراتژی کمپین
✅ زمانبندی و نقاط عطف
✅ بودجه و منابع
✅ محتوا و عناصر خلاقانه
✅ توزیع و تبلیغات
✅ شاخصهای اندازهگیری و تحلیل دادهها
✅ نقشها و مسئولیتهای تیم
💡 نکته حرفهای: HubSpot یک الگوی رایگان و قابل ویرایش دارد که شامل تمام این عناصر است. در ادامه، هر یک از این موارد را با جزئیات بیشتری بررسی میکنیم و نمونههایی را برای درک بهتر ارائه میدهیم.
این بخش بهعنوان راهنمایی مقدماتی برای کمپین شما عمل میکند و درک سریعی از هدف، مخاطبان هدف و شاخصهای کلیدی ارائه میدهد. ارائه یک نمای کلی جامع به تیم کمک میکند تا اهداف و مقاصد را بهوضوح درک کنند.
این قسمت نقشه راه اجرای کمپین را نشان میدهد و به سهامداران درک کاملی از نحوه اجرای کمپین میدهد. این بخش شامل ارزش پیشنهادی، تحلیل رقبا، پیامرسانی و جایگاهیابی، کانالهای بازاریابی و ابزارهای مورد نیاز است.
از تبلیغات پیش از راهاندازی تا ارزیابی پس از راهاندازی، این بخش از برنامه تخمین میزند که راهاندازی، اجرا و تکمیل کمپین چقدر طول میکشد. این بخش باید شامل تاریخ شروع و پایان، و همچنین نقاط عطف اصلی باشد.
در این قسمت، نمای کلی از بودجه و منابع لازم برای کمپین ارائه میشود. مشخص کنید که چه میزان بودجه برای اجرای کمپین نیاز دارید و چگونه توزیع خواهد شد. این بخش همچنین به شما کمک میکند تا بازده سرمایهگذاری (ROI) کمپین خود را محاسبه کنید.
این بخش بر عناصر بصری و پیامرسانی کمپین تمرکز دارد. طراحی، راهنمای برندینگ، لحن پیام و جهتگیری خلاقانه را در بر میگیرد. محتوایی را که در طول کمپین تولید و منتشر میکنید مشخص کنید، مانند پستهای وبلاگ، تبلیغات ویدیویی یا خبرنامههای ایمیلی.
در این بخش، کانالهایی را که برای اجرای کمپین استفاده خواهید کرد، شناسایی کنید.
🔹 آیا کمپین رسانه اجتماعی در اینستاگرام اجرا خواهید کرد؟
🔹 آیا یک کمپین ایمیلی برای اطلاعرسانی درباره تخفیفها راهاندازی میکنید؟
با استفاده از دادهها، میتوانید تأثیر کمپین خود را درک کرده، نقاط قابل بهبود را شناسایی کنید و تلاشهای بازاریابی را همسو کنید. در این بخش، شاخصهایی را که برای اندازهگیری موفقیت کمپین استفاده میکنید، مشخص کنید (مانند نرخ تبدیل، میزان فروش، تعداد ثبتنامها و غیره).
در نهایت، این بخش برای مشخص کردن تیمها و افرادی است که در اجرای کمپین مشارکت خواهند داشت، از جمله افرادی که مسئول تولید محتوا، بودجهبندی و تحلیل دادهها هستند.
برنامه بازاریابی دیجیتال مشابه برنامه کمپین بازاریابی است، اما همانطور که از نام آن پیداست، به کمپینهایی که بهصورت آنلاین اجرا میشوند، اختصاص دارد.
✅ اهداف: اهداف بازاریابی دیجیتال و آنچه که امیدوارید به آن دست یابید (مانند افزایش ترافیک وبسایت).
✅ بودجه: هزینه اجرای کمپین و نحوه تخصیص آن.
✅ مخاطب هدف: شناسایی بخشهای مخاطبان موردنظر برای این کمپین.
✅ کانالها: شناسایی کانالهای اصلی بازاریابی دیجیتال.
✅ زمانبندی: مدت زمان اجرای کمپین، از تولید محتوا تا روز پایانی کمپین.
بازاریابی محصول حوزهای کاملاً متفاوت از بازاریابی عمومی است. داشتن یک برنامه بازاریابی محصول اختصاصی ضروری است.
📌 HubSpot یک کیت کامل برای بازاریابی محصول ارائه داده است که شامل موارد زیر است:
✅ الگوی برنامهریزی راهاندازی محصول
✅ الگوی ایمیل بهروزرسانی محصول
✅ الگوی نقشه راه محصول
✅ الگوی طبقهبندی محصول
✅ الگوی تحلیل SWOT
✅ الگوی برنامه فروش
با رشد تیم بازاریابی شما، حضور شما در رسانههای اجتماعی نیز افزایش مییابد. مجموعهای از الگوهای برنامهریزی بازاریابی رسانههای اجتماعی شامل:
✅ الگوی گزارشدهی رسانههای اجتماعی
✅ الگوی پیشنهاد بازاریابی رسانههای اجتماعی
✅ تقویم محتوای رسانههای اجتماعی
✅ برنامه زمانبندی Facebook Live
✅ الگوی محتوا و الهامبخشی اینستاگرام
✅ لیست هشتگهای مناسبتی
✅ الگوی بررسی رسانههای اجتماعی
✅ الگوی اندازه تصاویر رسانههای اجتماعی
✅ الگوی RFP برای نرمافزارهای مدیریت رسانههای اجتماعی
✅ الگوی بودجه تبلیغات در رسانههای اجتماعی
درصد مطالعه مقاله