چالش‌برانگیزترین بخش کار من چیست؟ بارها مجبور شده‌ام اپلیکیشن‌های تیک‌تاک و اینستاگرام را از گوشی‌ام حذف کنم، چون نمی‌توانم جلوی خودم را بگیرم و بی‌وقفه در این برنامه‌ها اسکرول می‌کنم و ده‌ها ویدیوی کوتاه را پشت سر هم می‌بینم.
اما بعد از مدتی، دوباره آن‌ها را نصب می‌کنم، چون برای کارم باید درباره‌شان بنویسم. و این چرخه بی‌پایان ادامه پیدا می‌کند.
البته می‌توانم تقصیر را به گردن شغلم بیندازم، اما حقیقت این است که عاشق ویدیوهای کوتاه هستم. و من تنها کسی نیستم که این حس را دارد.
طبق آمار، ۷۳٪ از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند برای یادگیری درباره یک محصول یا خدمات، ویدیوهای کوتاه ببینند و ۵۶٪ از بازاریابان گفته‌اند که ویدیوی کوتاه، مهم‌ترین ترندی است که در سال ۲۰۲۴ روی آن سرمایه‌گذاری خواهند کرد.
پس چرا ویدیوهای کوتاه این‌قدر محبوب هستند؟ جواب این سوال را می‌توان در روانشناسی پیدا کرد. بیایید بررسی کنیم!
ویدیوهای کوتاه معمولا کمتر از ۶۰ ثانیه هستند، اما برخی بازاریابان و تولیدکنندگان محتوا معتقدند که می‌توانند تا ۳ دقیقه هم باشند. با این حال، اگر نظر من را بخواهید، بهتر است به قانون ۶۰ ثانیه پایبند باشید.
چرا؟ چون توجه مخاطبان روزبه‌روز کوتاه‌تر می‌شود. در ادامه بیشتر به این موضوع خواهیم پرداخت.
ویدیوهای کوتاه، اطلاعات را به شکلی مختصر و سریع ارائه می‌دهند، به‌طوری که بینندگان می‌توانند آن‌ها را در هر زمان و مکانی مشاهده کنند یا ذخیره کرده و بعداً دوباره ببینند.
چند دلیل برای این محبوبیت وجود دارد، اما اول از همه بیایید نگاهی به روانشناسی پشت این موضوع بیندازیم.
یکی از دلایل اصلی که عاشق ویدیوهای کوتاه هستیم این است که دامنه توجه ما به‌شدت کاهش یافته است.
دکتر گلوریا مارک، روانشناس، در کتاب خود «دامنه توجه: راهی نوین برای بازگرداندن تعادل، شادی و بهره‌وری» توضیح داده که توجه انسان‌ها در ۲۰ سال اخیر به طور مداوم کاهش یافته است.
او در پادکست «Speaking of Psychology» که متعلق به انجمن روانشناسی آمریکا است، یافته‌های خود را به اشتراک گذاشته است.
دکتر مارک و همکارانش در ابتدا آزمایشی را انجام دادند که در آن فعالیت‌های افراد را با استفاده از کرونومتر ثبت می‌کردند.
او توضیح می‌دهد:
«مثلا اگر فردی در حال کار روی یک سند Word بود، زمان شروع را ثبت می‌کردیم. اگر او به ایمیل خود سر می‌زد، زمان Word را متوقف و زمان ایمیل را شروع می‌کردیم.»
با پیشرفت فناوری، این روش‌ها پیچیده‌تر شدند و الگوی کاهش توجه واضح‌تر شد.
«در سال ۲۰۰۴، میانگین دامنه توجه افراد روی یک صفحه نمایش حدود ۲.۵ دقیقه بود.»
«در سال ۲۰۱۲، این میزان به ۷۵ ثانیه کاهش یافت.»
«و در ۵-۶ سال اخیر، این عدد به طور متوسط به ۴۷ ثانیه رسیده است!»
این روند نه‌تنها در رسانه‌های اجتماعی، بلکه در تلویزیون و سینما هم مشاهده می‌شود. دکتر مارک اشاره می‌کند که طول هر نما (Shot) در فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی نیز کوتاه‌تر شده است.
«قبلاً هر نما مدت بیشتری داشت، اما اکنون میانگین آن به حدود ۴ ثانیه کاهش یافته است.»
ویدیوهای کوتاه با توجه به این کاهش دامنه توجه، به‌سرعت اطلاعات را منتقل کرده و با سبک زندگی دیجیتال ما سازگار هستند.
گذشته از روانشناسی، این ویدیوها چند مزیت دیگر هم دارند که باعث شده‌اند بازاریابان به آن‌ها روی بیاورند:
ساخت ویدیوهای بلند نیاز به سناریوی جذاب، زوایای متنوع، موسیقی مناسب و تدوین حرفه‌ای دارد که زمان، انرژی و هزینه زیادی می‌برد.
اما ویدیوهای کوتاه معمولا ساده‌تر هستند. نیازی به تجهیزات گران‌قیمت یا فیلم‌برداری حرفه‌ای ندارند و به‌راحتی با یک گوشی هوشمند ساخته می‌شوند.
مثلا حساب تیک‌تاک Duolingo با بیش از ۱۰.۸ میلیون دنبال‌کننده یکی از محبوب‌ترین حساب‌های این پلتفرم است. ویدیوهای این برند اغلب طنزآمیز و ساده هستند.
پربازدیدترین ویدیوی آن (با ۵۷.۷ میلیون بازدید) فقط یک عروسک جغد را نشان می‌دهد که از پله‌ها پرت می‌شود! این ویدیو با کمترین هزینه ساخته شده اما به‌شدت وایرال شده است.
بر اساس یک نظرسنجی اخیر Adobe، ۲ نفر از هر ۵ آمریکایی از تیک‌تاک به‌عنوان یک موتور جستجو استفاده می‌کنند!
مثلاً اگر بخواهید طرز تهیه یک غذا را یاد بگیرید، احتمالاً در تیک‌تاک به دنبال آن خواهید گشت، نه گوگل.
در دنیای پرمشغله امروزی، مردم می‌خواهند اطلاعات را سریع و آسان دریافت کنند، و این همان چیزی است که ویدیوهای کوتاه ارائه می‌دهند.
یکی از مهم‌ترین مزایای ویدیوهای کوتاه این است که می‌توان آن‌ها را هر جا و هر وقت تماشا کرد:
✅ در مترو و اتوبوس؟ اسکرول کنید!
✅ بین کلاس‌ها یا جلسات؟ یک ویدیوی کوتاه ببینید!
✅ پنج دقیقه وقت خالی دارید؟ یک تیک‌تاک سریع ببینید!
برای بازاریابان، این یعنی محتوای آن‌ها در هر پلتفرمی قابل مشاهده است و مخاطبان همیشه در دسترس هستند.
دلایل زیادی وجود دارد که چرا این سبک ویدیوها محبوب شده‌اند. برخی از آن‌ها نگران‌کننده هستند (مانند کاهش دامنه توجه ما!) اما حقیقت این است که ویدیوهای کوتاه به این زودی‌ها از بین نخواهند رفت.
پس اگر تولیدکننده محتوا یا بازاریاب هستید، وقت آن رسیده که روی این نوع ویدیوها سرمایه‌گذاری کنید!
درصد مطالعه مقاله
